宰舐
2019-05-20 02:28:07
发布于2018年2月13日下午4点24分
更新时间:2019年2月1日下午3点07分



乍看上去:

  • 广告代理商和品牌经常利用博主和数字影响者来宣传广告系列和产品。
  • 精品代理商通过利用数字影响者推销产品和建立声誉所采用的相同策略和技能也被用于政治客户。
  • 当有机和付费代言之间的界限模糊时,它也会对Comelec和候选人如何实施和遵守竞选财务监管产生影响。

马尼拉,菲律宾 - 滚动浏览你的Instagram Feed并看到一位非常有影响力的人随便发布关于洗发水的信息并不是什么特别的事。

如果你点击一个服装贴,你会受到构成整个服装的不同品牌的欢迎。 作为产品代言人的数字影响者长期以来一直是我们在线意识的一部分,虽然真正认可和付费之间的界限可能已经被这个过程弄糊涂,但这种影响在很大程度上是无害的。

但是,当政客是产品时会发生什么?

博主和影响者文化

博主和数字影响者已成为数字生态系统中的重要参与者,并经常被广告代理商和品牌所采用,以推广广告系列和产品。

与电视广告或杂志特征(通常是自上而下的分布)不同,数字影响者具有独特的能力,能够在既有抱负又有关联性的情况下微妙地衔接。 他们的受欢迎程度,社区和影响力在很大程度上取决于他们的可访问性 - 他们的日常生活是内容,他们是品牌。

与前期名人代言不同,有关产品的有影响力的帖子具有真实性的外观。 凭借他们坦率和个人的需求,以及他们建立和培养与追随者密切接触的能力,数字影响者已经成为他们自己的名人。

通过社交媒体,将您的在线业务货币化已经成为一项严肃的业务,并且从那时起就开始采用不同的方式。 虽然传统模式遵循的是影响者,他们围绕自己的名字和个性建立自己的品牌,但也有一些人能够在线制作角色和角色。

有些人创造了幽默的虚构个人资料,用化妆角色的声音说话,而另一些则创建帐户作为幽默模因或励志名言的存储库。

在线角色的货币化

在美国, 联邦贸易委员会要求品牌,名人和有影响力的人公开披露他们的内容是赞助的,这就是为什么你偶尔会在帖子上看到“#ad”,例如关于健身茶。

但是,在菲律宾,我们没有这种机制。 虽然数字影响者行业存在专业化程度,例如文档,收据的发布以及偶尔的披露,但这些仍然不是行业标准,主要是广告代理商和影响者的自由裁量权和偏好。

这只适用于我们都熟悉的名字和面孔的博客。 对于匿名模因或鼓舞人心的报价账户,区别变得不那么清晰,因此更容易受到滥用。

政治家作为产品

就其本身而言,不披露赞助的帖子是有问题的,因为观众并没有明白金钱易手的事实 - 而我们只是谈论衣服或太阳镜等小事。 当政治家和政治信息成为产品时,游戏完全改变。

在一项 ,他们概述了政治运营者传播政治信息的架构和策略。 他们的报告“ ”发现, 精品代理商通过利用数字影响者推销产品和建立声誉所采用的相同策略和技巧也被用于政治客户端。 (阅读: )

识别正确的影响者或“观众接触点”以传达您的信息是广告系列策略的最后一步:

高级战略家还策划了数字影响者和社区级虚假账户运营商(与主要意见领袖相比)应该如何传播核心竞选信息。 战略家为这些运营商指定了特定的角色:播种信息,扩大信号,摒弃阴影,鼓励和激发讨论。 根据微观定位的专业实践,战略家们还要求这些帐户运营商与现有的受众网络进行互动,从名人粉丝俱乐部到基层政治社区。

这些策略有助于塑造公众舆论,并使公众免于信息网络的有机性低于他们的想法。

Ong和Cabañes的研究详细描述了信息的形成和本地化以及这些信息如何渗透到真实的群体和社区中,影响真实的人。 由战略家们挖掘的匿名数字影响者已经拥有一个现有的有机核心社区,他们是帖子的粉丝,如模因, hugot引用或名人loveteams,使他们成为具有真正触角的有价值的人物角色。

将广告和公关战略家的活动计划翻译成可分享的内容,他们使用与他们运营的社交媒体人物一致的讽刺,幽默或鼓舞人心的消息来发布对特定政治家有利或不利的内容,通常由两者之间商定的标签来锚定。他们和首席建筑师。

如果没有披露这些内容的支付,他们的追随者就会无意识地获得支持政治家或政策的宣传,政治信息和叙述。 最初可能已经开始作为无害模因和鼓舞人心的报价的空间,现在已经过度地成为了一个有利可图的行动的一部分,以接触一个参与的有机人口。

竞选财务和监管

除了在帮助塑造公共话语方面的影响外,匿名数字影响者和社交媒体运营的使用也将对政治家如何开展活动和竞选支出产生实际影响。

尽管选举委员会(Comelec )现有传统广告机制,但数字和有影响力的使用仍然是免费的,有机认可和付费消息之间的界限变得模糊。

与传统广告系列一样,很难让候选人遵守现有的广告系列支出规则,而且Comelec更难以监控和实施这些规则。 (阅读: )

随着采用精品广告代理商和数字影响者的架构,追随谁花费了什么,以及资金流向哪里变得困难,因为消息和信使依然被认为是有机的。

在他们的论文中,Ong和Cabañes建议制定一项“政治运动透明度法案”,要求候选人披露数字竞选活动,更新现有的竞选财务法。 这对Comelec在验证方面提出了挑战。

根据选举律师埃米尔·马拉尼翁(EmilMarañon)的说法,例如,当一位支持者单独谈论他的候选人时,这被认为是合法的言论自由,并受到保护。

然而,当通过机器人或付费影响者雇用联合社交媒体业务时,它是故意的竞选活动,无机的,并且应该成为候选人宣布的竞选费用的一部分:“更大的挑战是这方面的运作方面。你是否将其追溯到候选人?你如何将有偿影响者与公关经营者联系起来,最后又与候选人联系?为了监督,监管和起诉,如果法律被打破,你是如何做到的?

Marañon表示,Comelec面临两个挑战:(1)追踪和监控这类活动所需的基础设施和人力,以及(2)过时的选举法。

“我们已经在1985年和1991年制定了过时的选举竞选法,社交媒体世界是一个新的领域.Conslec正在努力做的是尝试使用过时的法律来规范新的地形。这种方法可能会有问题,”Marañon说道。 。

例如,他继续说道,“为竞选财务目的而调整和监控社交媒体几乎是不可能的。在选举准备工作中,Comelec严重不足以看待这一点,我认为他们不能做数字取证。还有与电视和广播广告不同,社交媒体运营没有报道义务。广告代理商可以很容易地说“我们对社交媒体运营一无所知。”

候选人在竞选期间披露其数字支出是实现更高透明度和问责制的一个重要步骤。

然而,鉴于匿名数字影响者如何运作的性质,运营商仍然容易做出拒绝,负责监管的政府机构发现自己没有做好准备并与一个不露面的敌人作战。 - Rappler.com